Configurar uma campanha "para o site inteiro" é o caminho mais rápido — e, na maioria das vezes, não é o melhor. Um popup de boas-vindas que faz sentido na home pode atrapalhar quem já está no checkout prestes a finalizar a compra. Uma oferta genérica de desconto perde força perto de uma oferta específica da categoria que a pessoa está navegando naquele momento. A página em que o visitante está diz muito sobre o que ele precisa ver — e ignorar isso é deixar contexto na mesa.
Onde quase nunca faz sentido mostrar uma campanha
O checkout e a página de confirmação de pedido são os exemplos mais claros. Alguém que já decidiu comprar e está preenchendo dados de pagamento não precisa de uma interrupção — o risco de atrapalhar a conclusão da compra é maior do que qualquer ganho possível. A recomendação, de forma geral, é excluir essas páginas por padrão e só criar uma exceção se houver um motivo específico para isso.
Segmentar por categoria ou produto
Uma oferta de desconto em bolsas tende a converter melhor para quem está navegando na categoria de bolsas do que para quem está vendo eletrônicos. Restringir uma campanha a páginas específicas — uma categoria, uma coleção, uma linha de produtos — é uma forma de tornar a oferta mais relevante para quem está vendo, em vez de mostrar a mesma coisa para todo mundo.
Segmentar por origem de tráfego
Outro uso prático é diferenciar quem chegou por um anúncio ou campanha específica de quem chegou por busca orgânica ou digitando o endereço direto. Alguém que clicou num anúncio de uma promoção específica já sabe o que está procurando — mostrar a mesma campanha genérica para essa pessoa desperdiça o contexto que o próprio anúncio já trouxe.
Como isso funciona na prática
Na Popconvert, isso é configurado via Segmentação Avançada, com regras baseadas na URL da página: contém, não contém, é igual a, é diferente de, começa com, termina com, entre outras condições, incluindo parâmetros da própria URL (como UTMs de campanha). Quando várias condições estão no mesmo filtro, todas precisam ser verdadeiras ao mesmo tempo; quando há múltiplos filtros, basta um deles ser satisfeito para a campanha aparecer. Isso permite combinações como "mostrar em páginas que contêm 'feminino', mas não em 'checkout'".
Cuidados antes de mexer nisso
Sem nenhuma configuração, uma campanha aparece no site inteiro por padrão — o que é a opção certa para boa parte dos casos. Vale só ativar regras de segmentação por página quando houver uma necessidade real e específica, não por padrão. Depois de configurar, testar em uma guia anônima ajuda a confirmar que a regra está funcionando como esperado antes de a campanha ir ao ar.
Um exemplo de combinação
Um caso comum: popup de boas-vindas configurado para aparecer em todo o site, exceto no checkout — e, além dele, uma segunda campanha, restrita só à página de uma categoria específica, oferecendo algo relevante àquele produto. Duas campanhas, dois contextos diferentes, cada uma no lugar onde realmente faz sentido.
Vale pensar em onde, não só no quê
Boa parte do esforço de configurar uma campanha costuma ir para a oferta e o design — mas onde ela aparece é tão determinante quanto. A mesma campanha bem pensada, mostrada no lugar errado, converte pior do que deveria. Mais sobre as regras completas de segmentação está em Segmentação Avançada, na Central de Ajuda.
Se você quiser configurar campanhas diferentes para páginas diferentes da sua loja, dá para fazer isso com a Popconvert — veja os planos disponíveis.